Il y aura de la bonne bière cet été au stade, et lors des deux premières saisons au stade Saputo puisque Carlsberg est la bière officielle de l’Impact pour les trois années à venir.
Les amateurs seront ravis puisque beaucoup la préfèrent de loin au breuvage batave qui était servi jusque-là dans les travées du complexe Claude Robillard. Mais ce n’est pas tout, puisque le nouveau partenaire veut promouvoir des activités communes avec le club, au stade mais aussi en dehors.
D’abord LA grosse nouvelle, celle tellement difficile à croire (même si ce ne sont que des intentions) que nous avons dû reposer la questions à Rob Boulet, le très sympathique directeur du développement des affaires de Carlsberg Canada : la marque de bière danoise est aussi partenaire officiel de Liverpool et du FC Copenhague et va essayer d’arranger un match amical entre l’Impact et au moins un de ces deux clubs !
“Cette année est bonne car nous nous sommes engagés pour trois ans non seulement avec l’Impact de Montréal mais aussi le Toronto FC, raconte-t-il. C’est certain que dès cet été, nous allons profiter de ce partenariat pour arranger un match entre ces deux équipes. Quant à Liverpool ou Copenhague, on va essayer de les amener, mais plutôt en 2008 avec le nouveau stade.” Oui, vous avez bien lu, nos joueurs pourraient affronter la saison prochaine une formation qui a disputé la présente Ligue des champions. Et ici, s’il vous plaît ! Et l’initiative n’est pas venue de George Gillett, qui se montre cependant “très coopératif” selon les dires de Boulet.
Mais encore, comment se partenariat va-t-il se manifester concrètement, notamment pour vous, les supporters ? “Nous sommes le cinquième plus gros brasseur du monde et notre priorité est le soccer, un sport développé partout dans le monde. Nous allons promouvoir l’Impact avec nos partenaires. Par exemple, toute personne qui achètera un bac de 12 bières recevra une glacière, sur laquelle il y aura aussi le logo de l’Impact. Le calendrier du club sera dans toutes nos caisses. Il y aura un wagon Carlsberg lors des matches.” Voilà en tout cas un accord qui va faire encore mousser la visibilité de l’Impact ! Après Radio-Canada, c’est la deuxième grosse nouvelle de ce point de vue.
Boulet nous a aussi vanté l’expertise des employés européens de Carlsberg dans le monde du foot. Alors, servira-t-elle a développer des choses ici ? “Justement, avant la conférence de presse, nous parlions avec Joey Saputo d’aller en Europe y rencontrer des gens de Carlsberg, surtout qu’il y a de grosses coupes qui commencent bientôt.”
Oui mais… et au stade ? Que ce soit l’actuel, ou le stade Saputo. “L’an passé, nous avons constaté qu’avec la ville qui vendait la boisson, la distribution était difficile. Nous avons discuté pour améliorer cette question des points de service. Cette année, il y aura notre gros wagon avec 6 pompes. L’an prochain, nous aurons une terrasse VIP et peut-être une zone Carlsberg. Sans oublier nos outils déjà existants que nous utilisons dans des stades ailleurs. Pour résumer, notre première année va nous permettre de nous positionner et avec l’arrivée du nouveau stade, nos projets seront plus glorieux.“
Matthias Van Halst
